InteriaAir i InteriaMeteo to nowatorskie rozwiązania targetowania reklam odsłonowych, które sprawiają, że kreacje display w portalu Interia.pl reagują na warunki otoczenia użytkownika. Nowe funkcjonalności korzystają z danych największego w Polsce serwisu pogodowego Pogoda.interia.pl.
W Interia.pl wdrożono właśnie pierwszy w kraju automatyczny system responsywności reklam względem lokalnych warunków otoczenia użytkownika. Nowe funkcjonalności umożliwiają reklamodawcom zróżnicowanie i wzmocnienie przekazu z uwzględnieniem nowych w reklamie online czynników takich jak temperatura powietrza, opady i zachmurzenie (InteriaMeteo) oraz występowanie smogu (InteriaAir).
– Pogoda, a ostatnio coraz częściej także stan jakości powietrza, wpływają na nasze wybory o tym, dokąd pójdziemy lub czy w ogóle wyjdziemy z domu, co zjemy i wypijemy, co kupimy, ale przede wszystkim wpływają na nasze samopoczucie – mówi Michał Rosiak, Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Komunikacji Reklamowej w Interia.pl. – Badania wskazują, że zmiana temperatury o kilkanaście stopni Celsjusza realnie wpływa na zmiany wzorców zakupowych, więcej światła słonecznego zwiększa naszą skłonność do wydawania pieniędzy, a brzydka pogoda sprawia, że chętniej sięgamy po kupony i bony zniżkowe na zakupy w Internecie – dodaje.
Nowe funkcjonalności reklam odsłonowych pozwalają modelować przekaz względem warunków lokalnych. Zaprojektowano je w taki sposób, by dać markom szansę być jeszcze bliżej swoich klientów i bezpośrednio odwoływać się do otaczającej ich rzeczywistości. Nowy system, dostępny w ofercie reklamowej Interii, analizuje warunki pogodowe w danym miejscu i dopasowuje do nich najlepszą kreację, wyświetlając ją każdemu użytkownikowi z osobna.
– Wyobraźmy sobie, że prognozy pogody w Warszawie dziś wieczorem będzie lało. To świetny kontekst reklamowy dla firm dostarczających jedzenie na zamówienie oraz np. telewizji czy serwisów streamingowych. Wystarczy tylko targetować swoją ofertę do mieszkańców miast, którzy w czasie złej pogody chętniej zostają w domu, oglądają seriale i zamawiają pizzę. Jednocześnie, w ramach tej samej kampanii możemy wyświetlać kreacje, dopasowane przekazem do pogody w słonecznym Sopocie – mówi.
